28 Nov 2016 /

Les raisons d’inclure la vidéo dans sa stratégie de communication

Ces toutes dernières années, la vidéo s’est imposée comme le nouvel outil incontournable dans la stratégie de communication des entreprises. Parmi d’autres évolutions technologiques, l’arrivée d’un internet mobile puissant et performant explique ce phénomène.
C’est pourquoi dans cet article nous allons vous expliquer pourquoi intégrer une vidéo à votre stratégie digitale est une excellente idée.

Un media incontournable

Les populaires YouTube, Vimeo, Dailymotion, Instagram, Snap sont des plateformes vidéos populaires, aux utilisations plus ou moins différentes. Derrière Google et Facebook, le leader YouTube est le troisième site le plus visité au monde, et le second comme moteur de recherche. A ce jour, la vidéo représente plus de 60% du trafic web. D’ailleurs, plus d’un internaute sur deux regarde une vidéo quotidiennement.

La présence de vidéos impacte également votre référencement. Notez que vous avez 50 fois plus de chance d’apparaître dans les résultats avec une vidéo.

Il est parfois impossible de passer à coté d’une vidéo, certains sites imposent la lecture automatique. Qui sait, votre vidéo créera peut être un buzz et son caractère viral prend son envol.

Utilisations diverses et multiples

Souvent perçue comme publicitaire, ce media a de nombreuses autres vocations.
Une vidéo qualitative peut être utilisée sur votre site web, publiée sur les réseaux sociaux, diffusée lors d’événements (conférences, salons ou foires), utilisée à la télévision ou placée dans une newsletter. Que de possibilités avec un même média, difficile à égaler.

1. A des fins commerciales et publicitaires

Utilisation la plus courante, le spot publicitaire vante les caractéristiques du dernier produit de la marque, diffuse les différentes valeurs et peut permettre de montrer en quoi la marque est meilleure que celle du concurrent. Parfois, la vidéo annonce quelque chose, on parle de teasing.

2. A des fins pédagogiques

La vidéo constitue un bon moyen pour former vos équipes réparties dans le pays ou dans le Monde, ou pour éduquer votre clientèle à l’utilisation ou la maintenance d’un produit.

Ex : Un nouveau plan d’actions commerciales est validé par le siège, et il doit être diffusé et présenté à toutes les équipes. Le directeur commercial tourne une vidéo et laisse un support consultable à tout moment.

Une vidéo peut également permettre l’apprentissage d’une action pour laquelle votre produit est important. Nommé « tutoriel », ce type de vidéo est très prisé sur la toile.

Ex : Un magasin de bricolage explique comment rénover une douche. De quels produits aurez-vous besoin ? Ceux de ce magasin évidemment, et en plus ça fonctionne.

3. A des fins informationnelles

La vidéo est de plus en plus utilisée pour présenter des études de cas clients, faire des retours sur des événements ou encore présenter des données sous la forme de motion design. Bien qu’assez rare, ce format est particulièrement apprécié parce qu’il modernise les infographies et les articles avec galerie photos. Pensez-y !

Quelques conseils

1. Faîtes appel à un professionnel de la vidéo !

De l’écriture d’un scénario, en passant par la réalisation ou l’enregistrement d’une voix-off, jusqu’au montage et à l’export de la vidéo finie, nombreuses sont les étapes qui demandent un savoir-faire qui ne s’improvise pas. Les conséquences d’une vidéo ratée peuvent être dramatiques pour une entreprise, tout comme celle d’une vidéo réussie peut avoir un impact extraordinaire.

2. Choisissez et optimisez un format court

L’internaute privilégie des vidéos ne dépassant pas les deux minutes, car il préfère regarder plusieurs vidéos plutôt qu’une longue. De plus, quand on sait que plus de la moitié des vidéos sont vues sur un appareil nomade, on comprend qu’une vidéo d’une durée supérieure plus longue à charger n’est pas à privilégiée. Nous vous invitons à diffuser votre message en début de vidéo, dans la première minute.

3. Préparer votre stratégie vidéo

Le coût de réalisation d’une vidéo est conséquent en raison d’un volume horaire nécessaire important. Pour optimiser votre retour sur investissement, vous devez connaître vos utilisateurs et leur proposer un contenu qui présente un intérêt. En somme, il faut que vous ayez des objectifs précis et que vous puissiez répondre à ces quelques questions : Qu’attendent mes clients ? De quoi ont-ils besoin ? Que veulent-ils savoir ? Quand et où dois-je publier ma vidéo ? Pourquoi faire une vidéo ?

Nous terminerons cet article sur cette jolie citation. Confucius disait : « une image vaut 1000 mots ». Que dirait-il d’une vidéo ?